Как переименовали Макдональдс в России

28.06.2025 в 21:08

В 2022 году всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's прекратила работу в России и была переименована. Этот процесс вызвал значительный общественный резонанс и имел серьезные последствия для рынка общественного питания.

Хронология переименования

• 16 мая 2022 - McDonald's объявляет о выходе с российского рынка
• 20 мая 2022 - регистрация нового юридического лица ООО "Система ПБО"
• 12 июня 2022 - открытие первых ресторанов под новым брендом "Вкусно - и точка"
• 1 июля 2022 - завершение полного ребрендинга всех 850 точек

Этапы перехода

Изменения в меню и концепции

После переименования в сети произошли следующие изменения:

• Новый логотип - две желтые полосы и оранжевая точка
• Частичное изменение ассортимента
• Переход на российских поставщиков
• Сохранение основной части прежнего меню
• Изменение названий некоторых позиций

Сравнение брендов

Реакция потребителей

Переименование сети вызвало неоднозначную реакцию:

1. Первые дни после открытия - ажиотажный спрос
2. Критика нового названия в соцсетях
3. Жалобы на изменение вкуса некоторых продуктов
4. Постепенная нормализация потока посетителей

Экономические последствия

• Сохранение около 62 000 рабочих мест
• Переход на локальных поставщиков
• Изменение ценовой политики
• Адаптация маркетинговой стратегии

Текущее состояние сети

По состоянию на 2024 год:

• Сеть продолжает работать под брендом "Вкусно - и точка"
• Сохраняется узнаваемый формат заведений
• Проводятся локальные маркетинговые акции
• Планируется расширение региональной сети

Переименование McDonald's в России стало одним из самых заметных событий в сфере общественного питания за последние годы, демонстрируя способность бизнеса адаптироваться к изменяющимся условиям.